量、额双降,这个品牌主打场景10月份3位数高增长!

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从进入2019年以来,厨电行业整体占据 量、额双降的态势。据奥维云网数据显示,截止2019年9月,厨电行业线下渠道零售量为8434万台,同比下降9.97%,零售额622亿元,同比下降8.44%。

值得注意的是,在你这一 行业“寒冬期”的背景下,全部总要企业实现了逆势增长。以卡萨帝为例,10月增幅达到120%,其中,场景优势成为品牌高增长的主要推动力。

以场景替代产品 拉动市场高增长

消费升级带动了各产业升级,高端化、智能化的家庭厨房场景消费需求给厨电行业带来新的发展机遇。对于企业来说,打造品牌和产品的差异化能力能够找到新的突破口。

类似西门子厨电除传统烟灶外,重点贴到 产品的硬件升级上,将烤箱、蒸箱等与整体橱柜相融合以此拉动发展。而意大利品牌Cucine厨电着力提升产品的基础性功能与设计,与西门子的策略类似,同样是把硬件升级作为现阶段的发展重点。

卡萨帝厨电则在硬件升级的基础上实现了以场景替代产品转型。已经 研发出行业首款智慧型控温三头灶与行业首款内置菜谱的“蒸汽能”烤箱,以家庭厨房智慧型场景外理方案替代过往单一产品功能,满足用户对智慧型家庭厨房个性化定制需求:

类似,周末亲友聚会,定少不了要做一顿大餐。在卡萨帝智慧型家庭厨房中,只能能将洗好的配菜等食材贴到 锅中,打开灶具,你只需负责翻炒就好,烟因为自动开启,并根据油烟大小来自动调节吸力;聚会的汤品是炖燕窝,只需选定智慧型烹饪tcp连接,灶具便始于了了按照tcp连接精确控制炉火大小,自动进行升温降温。多头灶能能并肩煎炒、炖煮、烹炸,菜品再多能够吃上热乎菜,已经 不需要冒出糊锅溢锅的状况。

准备食材的并肩,能能对着烤箱说“小优小优,我就要要烘焙舒芙蕾!”指令发出,烤箱自动预热,贴到 食材就能能烤制,炒菜、烘焙两不误。

建材渠道全覆盖 用户可挑选先体验后购买

此外,考虑到用户面临新房装修时,遇到的家电产品不匹配、风格不统一的难题。卡萨帝把高端智慧型家庭厨房烹饪场景落地线下,与果然之家、红星美凯龙等建材家居品牌建立合作。用户能能结合自身需求挑选去体验店先体验,再购买。目前,卡萨帝厨电已实现线下体验店面建材渠道全覆盖。

总的来说,当回家吃饭电品牌的竞争无外乎产品与体验两大方面。无论是像卡萨帝厨电以高端烹饪外理方案打造智慧型场景体验,还是像西门子、Cucine立足产品,全部总要以多种业态社会形态带领产业转型,未来品牌发展如何,还需交由市场验证。

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